Bij Amazon ben je duurder uit dan bij andere online boekenverkopers

De boeken van Amazon zijn 14% duurder dan bij de concurrenten. Alleen de 20 bestsellers zijn goedkoper. Dat blijkt uit een onderzoek van het internationale marketing consultancy bureau Simon-Kucher & Partners. Het bureau vergeleek de prijzen van de boeken uit de top 100 in het Verenigd Koninkrijk tussen 30 oktober en 9 november, aangeboden op Amazon en zeven andere online boekverkopers, onder wie WH Smith, Blackwell's en BookFellas. Amazon bleek met de top 20 bestsellers 6% goedkoper te zijn dan de concurrenten. Maar voor de boeken gerangschikt van 21 tot 50 moet je bij Amazon 13% meer betalen dan bij andere online boekverkopers, en alle boeken in de top 51-100 zelfs tot 15%. Volgens Simon-Kuchner denken veel mensen dat Amazon de laagste prijs vraagt voor boeken. "Ook boekverkopers zien in Amazon een concurrent waartegen ze niet tegenop kunnen. Maar dat een achterhaalde mythe", zegt een partner van Simon-Kucher tegen The Guardian. "De realiteit is dat Amazon geld moet verdienen, net als iedereen. Maar ze begrijpen het koopgedrag van consumenten, daar maken ze gebruik van en zorgen ervoor dat ze het imago hebben dat ze goedkoop zijn."