\n\n
McDonalds heeft de cijfers voor het tweede kwartaal van 2014 bekend gemaakt; het inkomen daalde met 1 procent tot 1,39 miljard dollar. Een daling van één procent lijkt misschien niet veel, maar het bevestigt wel dat het wereldwijd bekende fastfoodconcern een negatief imago begint te ontwikkelen. Vanaf 2003 bloeide McDonalds helemaal op en groeide het uit tot de grootste fastfood keten op aarde, als we kijken naar de verkoopcijfers. In 2003 was de koers 12,82 dollar per aandeel, met verpletterende omzetcijfers groeide dit uit tot 100 dollar per aandeel in 2012. Sinds eind 2012 zit er echter geen groei meer in de omzetcijfers van McDonalds; de groei kwam zelden boven één procent per kwartaal uit en ook de winst boekte weinig vooruitgang. Een van de oorzaken voor deze stagnering is een in China; een hoop fastfoodketens in het oosten van China ontdekten dat een van de belangrijkste leveranciers bedorven vlees leverde. Hierdoor moesten ongeveer 500 McDonalds restaurants noodgedwongen tijdelijk het menu beperken tot er een nieuwe vleesleverancier is gevonden. Maar misschien nog veel meer verontrustend: in de Verenigde Staten (de grootste afzetmarkt) daalden de omzetcijfers met 1,5 procent in het afgelopen kwartaal. Hier zitten verschillende redenen achter, maar de voornaamste is de prijs. Ondanks dat er een hoop goedkope menu’s verkrijgbaar zijn en dat ongeveer 75 procent van de consumenten deze menu’s ook bestelt, lijkt het erop dat er niet genoeg hamburgers verkocht worden. Het probleem is dat andere fastfoodketens zoals KFC en Burger King niet langer de grootste concurrent zijn, maar dat McDonalds de strijd aan gaat met supermarkten. Steeds meer consumenten kiezen er voor om geld te besparen door thuis te eten en niet te kiezen voor een goedkope maaltijd buitenshuis.