\n\n
Vanaf het moment dat de Old Spice reclame met Isaiah Mustafa uitkwam, ligt (half) Amerika van hem in katzwijm. Op internet was de buzz meteen: wie is deze bizar appetijtelijke, innemende donkerbruine man met guitige blik op het witte paard? En met die onweerstaanbare tekst: 'Hallo dames! Kijk naar je man. En terug naar mij. Weer naar je man. En terug naar mij... Jammer genoeg lijkt je man totaal niet op mij, maar hij zou wel net als ik kunnen ruiken...'
Sindsdien is de Old Spice Guy - voormalig footballspeler- Mustafa een daverend succes. Zijn eerste video werd op YouTube 13 miljoen keer bekeken. In navolging van de tweede –nóg populairder- video (waarin Mustafa een zwanenduik in een jacuzzi neemt en op een motor landt) werd deze week een campagne gestart waarin mensen wordt verzocht vragen aan de Old Spice Guy te stellen, die hij in weergaloos grappige filmpjes beantwoordt. Het is zó’n succes fou dat het nu al de ‘meest briljante reclamecampagne ooit’ genoemd wordt (PCWorld).
Het is een uber-viral, op internet zijn talloze (duizenden) parodieën te vinden: de Old Spice Guy wordt nagedaan, of aangevallen, zoals door de Fat Guy, een man met hangborsten en bierbuik die beter denkt te weten wat de vrouwtjes willen. Maar het zijn niet alleen ‘de vrouwtjes’ die dol zijn op Mustafa, ook gay Amerika loopt met hem weg. Gay websites noemen Mustafa ‘hot’ en zoals AfterElton.com schrijft: ‘Ik zou er bijna Old Spice door gaan gebruiken. Bijna dan.’
Met Mustafa heeft zwart Amerika heeft -na Obama- een nieuw rolmodel om te omarmen. In the Root verscheen een doorwrocht artikel: Waarom de Old Spice Guy goed voor zwart Amerika is. Ook op tv, in talk en comedy shows is de Old Spice Guy een gewilde gast. Zoals in de show van Ellen, die hem smeekte zijn reclametekst nog eens te doen. En Mustafa meteen weer broeierig in de camera keek en debiteerde: Hallo dames! Kijk naar je man. En terug naar mij. Weer naar je man. En terug naar mij... Jammer genoeg lijkt je man totaal niet op mij… Zelfs talkshow-host Ellen (zelfverklaarde lesbienne) kon alleen nog maar diep zuchten.