Vrouwen blijken te liegen over de hoeveelheid kleding die ze kopen en ook over hoeveel dat gekost heeft. Tachtig procent van de vrouwen houdt de prijs van nieuwe kledingstukken geheim door de prijskaartjes er af te knippen. Een kwart van de vrouwen verstopt nieuwe kleding wel eens en tweederde zegt dat iets een koopje was, terwijl dat niet zo was.
De achterliggende reden voor dit gedrag is dat vrouwen zich schuldig voelen als ze de afkeurende blik van hun partner zien als ze behangen met tassen terugkomen van het shoppen. En het is effectief, want bijna de helft van de vrouwen beweert dat hun partner geen flauw idee heeft wat ze kopen.