In een analyse op het blog The Cult of Mac (niet gemaakt dus door Apple-haters) wordt de vinger gelegd op de zere plek van de iPhone. Die verliest niet zozeer terrein omdat Apple ineens slechter is geworden in innovatie. Apple innoveert niet minder dan een jaar of twee jaar geleden. Wat de iPhone wel parten speelt is het feit dat Apple een strikt gesloten systeem is. Je krijgt je iPhone zoals Apple die voor je heeft bedacht. Je kunt apps laden, maar ook die moeten strikt voldoen aan wat Apple wil. En daardoor raken iPhone-gebruikers afgesloten van prachtige vernieuwing elders. Google Now is een goed voorbeeld. Android gebruikers weten hoe prettig het gebruik daarvan is. Op momenten waarop je het nodig hebt, of zou kunnen hebben, komt die app van Google met informatie die nuttig is. Er is inmiddels ook een iPhone versie, maar die doet het veel minder goed, omdat hij moest passen binnen het strikte regime van Apple. Het is niet gebrek aan innovatie dat de iPhone opbreekt, het is het feit dat Apple teveel naar binnen is gekeerd