Het langverwachte moment dat Apple de nieuwe iPhones presenteerde kreeg ineens extra cachet toen rockband U2 verscheen en óók al met iets nieuws kwam en bovendien
gratis: Het nieuwe album . Het album is tot 13 oktober gratis verkrijgbaar bij iTunes. Zanger Bono zou aanwezig zijn tijdens de Apple-presentatie, zoveel was bekend, maar een nieuw album was een verrassing. Het laatste album verscheen 5 jaar geleden. Dat de plaat gratis is, is opvallend: De bandleden hoeven het niet om het geld te doen, maar U2 is een rockband van formaat. Desalniettemin is het niet uniek. Radiohead en Moby deden al iets soortgelijks. Het is de grootste release van U2 ooit, het album verschijnt in 119 landen tegelijk. Eerder werd gedacht dat het nieuwe album van U2 gratis op elke nieuwe iPhone zou staan. Ingewijden hadden dat aan de New York Times verteld.